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地方主流关于重大会展报道的框架解析

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摘要本文试图运用框架建构理论与框架分析方法,通 过对广西主流《广西日报》近五年来关于南博会的报道 样本进行分析,解析《广西日报》关于南博会的报道框架。 关键词框架建构 会展报道 南博会报道 中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编 号:1009-0592(2009)09-214-02 中国东盟博览会(简称南博会)自 2004 年落户广西首府南 宁,迄今为止,已成功举办了五届。南博会以“促进中国―东 盟贸易区建设、共享合作与发展机遇”为旨,在推动中 国与东盟、经济、学问等关系方面均发挥了积极推动作 用。 本文以广西主流《广西日报》在南博会期间报道为 样本,借助大众研究中的框架理论与框架分析方法,主要 从报道内容和报道方式两方面阐释关于南博会的 框架。 一、 “框架结构理论”概述 “框架”这一概念最先是由社会学家戈夫曼在 1974 年 提出的,他认为框架是人们对社会现实的主观说明和思考结 构,是人们将客观现实转换为主观意识的重要依据。 框架的存 在“能够使它的使用者定位、、确定和标签那些看似无 穷多的具体事实。 ”在戈夫曼看来,由于个体认知与能力的局 限性,人们通常喜欢选择既已形成的主观认知框架来调整自 己的行为,引导社会生活。 框架的形成一方面源于过去的经验, 另一方面则是受到不断变化的社会学问意识的影响。 上世纪 70-80 年代,框架理论与框架分析被引入到资讯 学、 学研究领域,主要用于资讯文本的分析,即所谓的 “媒 体框架” 。框架是指运用符号元素对资讯事实进行 选择、 强调或排除,以期达到凸现某些事实或事实的某些方面 的目的。 在媒介框架的建构过程中,选择和重组是最重要的建 构策略。框架中的符号元素可以是“隐喻、举例、、 叙述、视觉图像等象征符号,也可以是句法结构、情节结构、 主题结构和修辞结构。 ”① 学者臧国仁先生从宏观、中观、微观三个层面 阐释了框架的内涵:媒介框架在宏观层面上主要解决 “报 道什么”,即有关报道议题和报道思想的问题;中观层面包括 资讯报道的具体内容、详细过程以及对资讯事实的态度和评 析等;微观层面主要解决“如何报道”的问题,即资讯报道语 言、形式和报道手法。三个层面相互关联,其中,宏观层面决 定了中观和微观层面,选择和重组策略在各个层面上都有体 现。 笔者获取了《广西日报》2004 年――2008 年五年间关 于南博会召开期间的报道样本 1144 份,运用臧国仁关于 框架的观点,从宏观、中观、微观层面对样本进行分析。 二、南博会报道的框架分析 (一)宏观与中观层面统计分析 宏观与中观层面的统计分析主要探讨哪些内容被纳入 南博会报道的“界限”之内,分析被报道的内容所反映的报道 主题框架。 1.报道数量、篇幅与版面 报道数量、报道的篇幅和文章所占版面的均体现了 《广西日报》对南博会的关注程度。 《广西日报》五年内关 于南博会的报道总数为 1144 篇,其中文字报道 873 篇,图片新 闻 261 幅。从报道的篇幅上看,大于二分之一版面的 87 篇,小 于二分之一,大于四分之一版面 109 篇,小于四分之一,大于八 分之一版面 231 篇,小于八分之一版面 446 篇。 从文章所占版 面来看,占据头版共 157 条,其余的 726 条均占据版 。由此可见,《广西日报》对这一盛会报道的高度重视。 2.报道类型与主题 《广西日报》关于南博会的报道涉及内容相当广泛,涵盖 了、经济、学问、社会与科技等五大类,但各种类型的报 道在数量上差距较大,其中,类主题 369 篇,经济类主题 378 篇,学问类主题 82 篇,社会类主题 35 篇,科技类主题仅为 9 篇。类与经济类的主题占报道总量的 86%,由此看出,政 治与经济是 《广西日报》 关于南博会报道的核心主题。 在 《广 西日报》的报道框架中,南博会不仅经济色彩浓厚,同时也被 赋予了丰富的内涵。会展报道的框架解析这不仅和南博会本身性质和主旨相 吻合,也和《广西日报》作为省委机关报这一定位有关。党报 作为党和人民的“耳目”,其主要职能在于传递党和国家 的方针政策等重要信息,影响主流读者,从而保持、巩固党的 阵地。与经济类等“硬资讯”的报道正是党报的报 道重点,也是党报区别于晚报,都市类的优势所在。 具体来说,《广西日报》关于南博会报道主题框架可归纳 为以下四种类型: (1)报道:构建平等协作,共谋发展的框架。 《广西 日报》在主题方面集中于报道我国与东盟领导 人与各级官员出席南博会的情况,该内容几乎占据了类 报道数量的三分之二。 此外,广西各级党委为南博会的顺 利举办所作的各项努力与工作,国内外对南博会的评价 等报道也是报道的焦点。从报道的内容可看出,《广 西日报》 试图向受众传递:无论中国还是东盟都对南博会的召 开给予高度重视,双方均把南博会的召开作为新的合作发展 契机,通过会展这一平台加强双边的交流、增进相互了解。 (2)经济报道:构建“合作、发展、共赢”的经济框架。如 果说《广西日报》南博会报道的侧重点在于,那么经 济报道重点则是与民间的并重。 在 378 篇经济类报道中, 高层经贸往来的资讯与民间经贸报道数量几乎对等。具 体内容包括:中国――东盟商务与投资峰会的召开以及相关 的经济合作论坛的报道;中国与东盟经贸界的高层会晤报道; 会展期间国内外参展厂商的商业活动与交流的相关报道;会 展所收获的经济效益以及后续影响的报道。 可见,经济报道力 图构建南博会的“合作、发展、共赢”这一主题框架。南博 会不仅是的盛会,更是一个国际性民间经贸交流合作的 平台,在促进中国东盟经贸合作的同时,也极大推动了广西区 域经济的发展。 (3)学问报道:构建跨区域、 国际性的学问交流框架。 学问 作为一个国家和地区的“软实力”的有机组成部分,是一种以 “思想、意识、为特征的、无形的集体认同力和力” ②广西本土学问资源非常丰富且具有浓郁的民族地方色彩, 但由于经济发展滞后,对外宣传力度欠缺等综合因素的影响, 广西学问在国内外的知名度和认同感均不高。南博会的召开 无疑对给广西本土学问的对播搭建了一个良好的平台。 《广西日报》在南博会期间关于学问类的报道共 82 篇,占报 道总数的 9.4%,主要报道了南宁国际民歌节的盛况、东南亚 美食学问节的举办以及广西与东盟开展的形式多样的 学问交流活动。 《广西日报》通过会展期间的学问报道,构建 了跨区域、 国际性的学问交流框架,其目的在于增进广西与东 盟学问的相互了解与交流,拓宽广西在区外乃至国际的知名 度,从而加快广西迈向国际化的步伐。 (4)社科类报道:构建欢乐、地方主流关于重大 和谐的社会框架。 《广西日报》 在南博会期间的社会类报道 35 篇,科技类报道 9 篇,仅占报道 总数的 5%,可见,《广西日报》的报道重点不在社会和科技方 面,这无疑与定位的宏观视野,更加重视“硬资讯”的报 道有关。社会类报道的重点在于社会对南博会举办的各 项工作支撑的报道以及参观博览会对博览会的评价的 资讯,而科技类的资讯主要报道参展商品的科技创新,以及先 进通讯技术服务于博览会。 总之,在社科类资讯的报道上 试图营造出欢乐,和谐的社会氛围。 (二)微观层面的统计分析 微观层面的分析将框架放在动态层面进行考虑,通 过分析南博会的报道形式与体裁、报道手法、报道语言等象 征符号与表意元素的运用,解读《广西日报》如何构建南博会 的框架。

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